Het digitale schap voor brillen lijkt tegenwoordig eindeloos, en Firmoo schuift zichzelf daar vrolijk tussenin. Voor wie ooit met samengeknepen ogen de prijzen bij de opticien heeft bekeken — alleen om vervolgens diezelfde ogen stevig dicht te knijpen bij het afrekenen — biedt een online shop als Firmoo in elk geval aanspraak op een andere ervaring. Hier laveer je tussen monturen zonder stoffige vitrines, zonder overdreven beleefde verkoopadviezen en – eerlijk is eerlijk – zonder dat ongemakkelijke moment waarop je moet doen alsof je elk montuurtje "nog even wil passen". Toch lijkt Firmoo weinig pretenties te willen hebben, behalve dat je iets probeert uit te zoeken wat functioneel én een beetje fris is.
Sterker nog, bij Firmoo lijkt het aanbod voor elke twijfelgeval: twijfelaars van de nieuwste mode, twijfelaars tussen bril of zonnebril, en – nog handiger – voor wie twijfelt aan de inhoud van haar bankrekening. Opvallend is de niet-aflatende stroom aan kortingscodes, die royaal rondgestrooid worden alsof het confetti is. Ze lijken een vast onderdeel van het bestelproces, wie ze nou allemaal precies uitdeelt laat zich raden. Mocht je jezelf aangesproken voelen, die codes kun je hierboven op deze pagina vinden. Waarmee een bril met korting dus geen zeldzaamheid, maar regelmaat van de dag is.
De nadruk op “betaalbaar”, “verrassend” en “comfortabel” wordt niet geschuwd – en er wordt fijntjes onderstreept dat je geen fashionstatement hoeft te missen omdat er een bril op je neus prijkt. Het klinkt haast als een vriendelijke knipoog naar mensen die vinden dat brillen saai zijn, want blijkbaar kan dat dus ook allemaal heel ‘modieus’. Een brillengarderobe samenstellen wordt hier bijna vanzelfsprekend, alsof iedere outfit zo haar eigen optisch accessoire verdient. Of dat nu realistisch is, laat zich verder aan de digitale verbeelding over.
Misschien is Firmoo vooral een landingsplaats voor mensen die gewoon een degelijke bril willen zonder gedoe – of voor hen die dol zijn op korting en een beetje vrolijke brildynamiek. Online blijven vergelijken, kritisch turen naar pasfoto’s en daarna moeiteloos wisselen van stijl: het hoort er blijkbaar allemaal bij. Een bril blijft ten slotte maar een bril, tenzij je het toch voor elkaar krijgt hem als accessoire van het seizoen te verkopen – aan jezelf.