Soms lijkt het wel alsof de moderne kledingwebshop niet zozeer draait om kleren, maar om codes. In het rijk der webwinkels, waar iedere dag weer een nieuwe samenwerking – x, voor de kenners – geboren wordt, doet Fashionomi vrolijk mee aan deze magische getallenbingo. 15 procent korting is blijkbaar de gulden standaard, zolang je maar weet welk ‘x’ of welke voornaam jij vandaag moet invullen bij je bestelling. Voor wie een beetje oplettend leest, is het een koud kunstje: hierboven op deze pagina sluipen de kortingscodes al vriendelijk tussen de letters door.
Fashionomi voegt zich met flair in het collectieve gevoel dat mode zowel spannend als verwarrend mag zijn. Waar de ene shop zich halsstarrig vasthoudt aan een vast aanbod, lijkt Fashionomi te kiezen voor een onophoudelijke polonaise van samenwerkingen. Creatieve combinaties met namen als Kaylian, Jackie en Saar vliegen je om de oren – het klinkt bijna als een gezellige groepsapp, als je niet beter zou weten. Je mag je afvragen of er überhaupt nog buitenstaanders bestaan, of dat we allemaal inmiddels stiekem een eigen capsulecollectie hebben.
Toch, temidden van dat voortdurende feest van samenwerkingen en codes, blijft de toon verrassend licht. Geen wapperende schreeuwlelijkerij, eerder een subtiel knikje naar de werkelijkheid van elke modefanaat: korting scoren is een kunst en het ontdekken van de juiste code geeft misschien wel net zo’n dopaminekick als het dragen van dat felbegeerde jurkje. Het samenspel van outfits en acties is aandoenlijk herkenbaar voor wie ooit online heeft geshopt, maar maakt van Fashionomi voorlopig vooral een toneel van gedeelde rituelen – met kleding als smoes.