In het uitgestrekte universum van webshops is het altijd afwachten wie zich onderscheidt door diepe levensvragen of wie gewoon gezellig bruine jasjes naar voren schuift. Famousstore lijkt zonder veel pretenties in die laatste categorie te vallen: fashion, jasjes, en een algemene waardering voor alles dat in de buurt komt van matcha – zelfs bij temperaturen waar je vingers er spontaan afvriezen. Je vraagt je bijna af of men ooit warme drankjes overweegt, maar authenticiteit zit soms in een koud glas.
Wie een zwak heeft voor herfstkleuren, teddy-achtige stoffen en ensemble’s met namen die zo uit een gezellig koffiehoekje lijken te komen, zal zich hier ongemerkt op z’n plek voelen. Allerlei avonturen worden hier blijkbaar in een Shellac-jasje gegoten; zowel de “study fit” als het “holiday outfit” passeren de revue. De afwisseling is niet groots, maar wel herkenbaar: jas, broek, trui. De kleur bruin doet het goed, party collecties krijgen een hoofdrol, en het ‘cozy fall season’ is onmiskenbaar geliefd – met de harde conclusie dat we blijkbaar nog steeds wachten op de lente.
Opvallend is wel het omnipresente gebruik van kortingscodes. Wie zich verliest in keuzestress of zich afvraagt wat er schuilt achter een naam als “Kyara10” of “Julia10”, hoeft zich niet buitengesloten te voelen: iedereen mag, net als hierboven op deze pagina, een code kiezen om 10% korting te scoren. Het is een soort geheime taal waar men vooral niet moeilijk over doet. Je zou bijna denken dat shoppen zonder kortingscode inmiddels verdacht is geworden.
Grote mysteries blijven uit; het draait hier om lekker zittende outfitjes met een mild gevoel voor seizoenswisseling en de collectieve ambitie om er ondanks alles niet al te serieus over te doen. Soms heb je aan een bomberjacket en wat ironie immers meer dan genoeg.