Wie wel eens een digitale dwaaltocht onderneemt op zoek naar nieuwe kleding, is waarschijnlijk Edikted tegengekomen. Deze webshop lijkt een magnetische aantrekkingskracht te hebben op jonge vrouwen met een oog voor snelle trends — altijd handig als je garderobe vaker wisselt dan het Hollandse weer. Je merkt al snel dat alles draait om ‘the fit’ en hoe snel je die aan je digitale winkelmandje toevoegt. Seizoenen, feestdagen en willekeurige dinsdagmiddagen: ze zijn allemaal een prima reden voor een sale. Vooral rondom Black Friday of Cyber Monday vliegt de korting je om de oren, net als je motivatie om eindelijk het sporten weer op te pakken (maar dan om het nieuwe sportpakje uit te proberen, uiteraard).
Wat vooral opvalt is het enthousiasme rondom kortingscodes. Je wordt haast in de verleiding gebracht om een excel-lijstje bij te houden: NORAWILL10, KIKI76, NAOMIVEEN10, en zo voorts — stuk voor stuk goede vrienden die je helpen niet de volle mep te betalen. Toegegeven, je kunt hierboven op deze pagina al een aardige verzameling vinden. Het ironische is dat het jagen op de beste code soms meer tijd kost dan het shoppen zelf, waarmee Edikted het kortingsspektakel haast tot een sociale sport verheft.
De kleding zelf doet denken aan de stijl van ‘het moment’ — of dat nu een cozy coffee run is of een dagje strand midden in oktober, Edikted denkt graag met je mee. Outfit combinaties worden gepresenteerd als universele must-haves, waarmee de grens tussen daadwerkelijk hebben en willen hebben volledig vervaagt. Je vraagt je haast af of de hoodie jou uitkiest, in plaats van andersom. Het hele proces ademt de sfeer uit van ‘iedereen doet mee’, maar als je twee minuten naar de site kijkt, weet je: inwisselbaarheid is hier een deugd, geen vloek.
Kort door de bocht gezegd: Edikted is het digitale antwoord op het eindeloze kledingrek — schijnbaar altijd in uitverkoop, vol kortingscodes in allerlei smaken, en met outfits die je het gevoel geven dat je overal bij hoort. Misschien dat relativeren en jezelf niet al te serieus nemen daarom stiekem het beste accessoire is bij hun collectie.