Deplay lijkt zich te begeven op het snijvlak van technologische snufjes voor kinderen en het eeuwige ouderdilemma: hoe hou je ze bezig, zonder mentaal af te haken op een stortvloed aan schermtijd? De producten – van kindertablets tot praatkaarten en kidswatches – richten zich luid en duidelijk op jonge gezinnen waar kinderen met vrolijke koppies de wereld (of in elk geval het huis) onveilig maken. Er sluipt in bijna elke beschrijving wel een lichte verzuchting in over schermen, schermtijd, en het altijd aanwezige schuldgevoel van ouders die hun kroost even laten wegzakken in digitale afleiding. Dat levert herkenbare zinnen op als ‘wij hebben echt een haat-liefde-verhouding met schermen’ en ‘hoe pakken jullie schermtijd aan?’ – want ja, wie doet dat eigenlijk perfect?
Wat verder opvalt, is de nadruk op ‘educatie’ en ‘ouders aan het roer’. De tablets bieden niet alleen filmpjes maar ook woordjes, puzzels én ouderlijk toezicht; de praatkaarten zijn eenvoudig in gebruik, zelfs in het Engels, wat de indruk wekt dat een kind best eens een meertalige monoloog kan afsteken aan het avondeten. Ook de kidswatch belooft precies die mengeling van vrijheid en controle die ouders gerust moet stellen. Toch blijft, onder alle praktische voordelen en technische opties, een knipoog naar de alledaagse chaos van het ouderschap: een beschermhoes is ‘geen overbodige luxe met kids’, kinderen hebben hun eigen willetje en het streven naar zelfstandigheid gaat nooit zonder hobbels.
In deze moderne winkelervaring valt nog één ding op: wie zich geroepen voelt om op koopjes te jagen wordt niet teleurgesteld. Kortingscodes duiken op als paddenstoelen uit de grond (‘bovenaan op deze pagina te vinden’) en de codes zijn zelfs stapelbaar – het lijkt soms meer op een spelletje dan op winkelen. Of het nu om Black Friday, Sinterklaas of zomaar een dag met vette korting gaat, het spelen wordt niet alleen aan de kids overgelaten.