Het fenomeen “creamyfabrics” lijkt zich af te spelen in het grensgebied tussen kleding en collectieve verlangens naar het perfecte silhouet. In de digitale jungle van webwinkels steekt creamyfabrics vooral het hoofd boven het maaiveld door wat men gerust de code-cultuur kan noemen. Korting regent het hier namelijk niet zozeer met bakken, maar met een stortvloed aan gepersonaliseerde coupons, makkelijk te herkennen aan namen die soms verdacht veel lijken op die van spontane internetberoemdheden. Wie zich afvraagt of hun naam ook ooit korting oplevert, is in goed gezelschap.
De producten van creamyfabrics draaien meestal om “body’s” en shaping wear, al lijkt de functionele zijde van deze kledingstukken niet altijd de boventoon te voeren in de publieke beleving. Beschrijvingen variëren van ‘obsessed’ tot ‘mijn fav’, niet zelden begeleid door claims dat je binnen no time twee maten kleiner oogt. Of dit effect te danken is aan het kledingstuk zelf, het licht in de paskamer, of gewoon aan de kracht van suggestie, blijft in het midden. Herkenbaar? Absoluut. Ieder die ooit voor een spiegel outfit-stress heeft ondergaan, weet hoe groot het verschil kan zijn tussen wat kleding belooft en wat het daadwerkelijk doet.
Opvallend is de cadans waarmee “de sale” elkaar opvolgt. Het lijkt erop dat creamyfabrics het kalenderjaar vooral meet in kortingsweken, waarbij kortingen tot 60% geregeld voorkomen, en daarbovenop nog een extra 10%, 15%, of zelfs 30% met de juiste code. Wie daarbij het overzicht dreigt te verliezen, hoeft slechts hierboven op de pagina te kijken om de nieuwste kortingscodes te vinden – het digitale equivalent van een supermarkt die de schappen continu voorziet van nieuwe voordeelstickers.
Er wordt veel liefde verklaard aan de collectie, vaak met termen als “galentine ready” en “love is in the air”, doorgaans rond momenten waarop de verkoop nieuw leven wordt ingeblazen door een “limited collection” of “de allergrootste sale ooit”. Wat opvalt is de luchtigheid waarmee zowel het concept als het uiterlijk van het product wordt omarmd: obsessie en hype zijn geen diskwalificaties, maar eerder sociale valuta. In die zin is creamyfabrics vooral een spiegel van de tijdgeest—waar korte termijn geluk én korting hand in hand gaan, en waar elke garderobe altijd net dat beetje voller kan.