Wie weleens even verdwaalt in het online oerwoud van huidverzorging en zelfbruiners, komt vroeg of laat uit bij Clay and Glow. Deze webshop lijkt volledig gewijd aan het zorgvuldig begeleiden van de moderne vrouw naar het ultieme glow-moment, of dat zich nu manifesteert als een subtiele tan of als een serieuze hydratatieboost. Alles draait er om die beruchte ‘glow’, die niet alleen in de productnamen, maar – met enige regelmaat – ook in de acties en kortingen rondzingt. Soms kun je zelfs het idee krijgen dat de glow zó nabij is dat je hem bijna gratis op je deurmat krijgt, mits je de juiste code uit je mouw schudt - die codes kun je hierboven trouwens al terugvinden.
Het is evident dat bij Clay and Glow de focus behoorlijk op voordeel ligt; hier lijkt korting krijgen bijna een vanzelfsprekend onderdeel van de winkelbeleving. Of het nu Black Friday is, Singles Day of zomaar een reguliere woensdag waarop het toevallig ‘glowweek’ blijkt te zijn, er is altijd wel een paarse kortingscode te scoren voor een mooie deal. De drempel voor het proberen van een serum of tanning drops wordt er als het ware vriendelijk mee omlaag gebracht zonder dat je je direct verplicht voelt tot de aanschaf van een heel nieuw huidregime.
De sfeer rond deze shop is vrolijk, een tikje poppy, en bovenal toegankelijk. Er wordt immers niet gedaan alsof huidverzorging een hogere wetenschap is met onbereikbare resultaten; het schurkt eerder aan tegen de alledaagse schoonheid van “goed genoeg”: producten waar consumenten blijk van waardering voor tonen door woorden als ‘zo blij’ en tips in te zetten alsof ze net een geweldige kop koffie hebben ontdekt. Dat de glow soms iets meer de regie overneemt dan een mens fatsoenlijk kan bijbenen – zonder de juiste korting – is misschien juist de charme. Men komt voor de deals, blijft voor het gevoel dat goede huidverzorging niet moeilijk of zwaar hoeft te zijn.
Interessant wordt het wanneer tijdelijke deals en acties met elkaar wedijveren om de gunst van de bezoeker. Wie alle percentages, codes en gelegenheden scherp in de gaten houdt, lijkt altijd nét iets meer uit de webshop te kunnen slepen. Of de glow nu werkelijk uit het potje komt of vooral uit die extra paar euro korting, blijft een heerlijke open vraag. Het maakt Clay and Glow in ieder geval tot een webshop waar je én een beetje op je centen let, én een beetje op je huid.