Cider is een online winkel die je misschien al bent tegengekomen als je je ooit hebt gewaagd aan het digitale universum van modeshops. Met een naam die eerder doet denken aan een frisse zomerdrank dan aan het updaten van je garderobe, is Cider een platform dat zich richt op kleding die de grenzen opzoekt tussen casual, trendy en nét dat beetje eigenzinnigheid. Hier geen stoffige vitrines, maar wel opvallend veel manieren om een outfit nét iets voordeliger in huis te krijgen — want laten we eerlijk zijn, wie houdt er niet van het illusionaire gevoel dat je even slimmer winkelt dan de rest?
Wat bij Cider onmiddellijk opvalt, is de overvloed aan kortingscodes. Het lijkt haast alsof er voor iedere mogelijke naam en stemming wel een kortingscode bestaat. De kans dat je een bestelling plaatst zonder ergens een code te hebben ingevoerd, is met de aantallen die hierboven op deze pagina te vinden zijn, nagenoeg nihil. Of het nu om jassen, jurkjes of andere kledingstukken gaat: er is altijd een code die je winkelmandje een paar euro lichter maakt. Het is een fenomeen waar menig shopper een sport van maakt — wie de beste code weet te vinden, wint. Misschien is het modern consumentisme wel op z’n spits gedreven: shoppen als een soort digitale schattenjacht.
De kleding zelf wordt graag beschreven als favoriet, ‘obsessed’, of onmisbaar, maar er klinkt ook een herkenbare nuchterheid die tussendoor piept. Want zeg nou zelf: wie is er niet vatbaar voor een impulsieve ‘try on haul’ als je vervolgens met een gerust geweten kunt beweren dat je dankzij een code (of twee) eigenlijk geld bespaarde? De licht ironische toon is nooit ver weg. Kleding lijkt bij Cider minstens zozeer te draaien om het gevoel van meedoen - de juiste jas, het perfecte truitje – als om de outfits zelf.
Of je nu bewust op zoek bent naar de modetrends van het moment, of gewoon graag op de hoogte blijft van nieuwe kortingsstrategieën, Cider biedt een inkijkje in de huidige winkelcultuur. Alles is beschikbaar, mits je het juiste codewoord kent. Je voordeur wordt de startlijn van een kleine modische competitie. En als je je toch afvraagt of je niet gewoon een excuus zoekt om weer iets nieuws aan te schaffen? Geen zorgen, die kortingscode geeft het extra duwtje — maar uiteindelijk blijft het gewoon kleding. Gelukkig maar.