Wie even online rondsnuffelt bij capriamsterdam komt al snel terecht in een digitale schatkamer waar schoenen meer aandacht krijgen dan menig huisdier. Het draait hier om sneakers – en dan niet zomaar sneakers, maar die speciale, hedendaagse exemplaren die met zorg uit Amsterdam lijken te zijn gevist. Je vraagt je af of men bij capriamsterdam ooit bang is dat de voorraad schoenen aan het opraken is, of dat ze ergens in een kelder bergen Nikes en andere stadse stappers hebben klaarliggen voor een regenachtige dag. Toch houdt men het ogenschijnlijk luchtig. Echt dringende uitspraken over levensveranderend schoeisel blijven gelukkig achterwege; het leven loopt niet direct op zijn einde zonder de juiste sneakers. Maar wie graag matching schoenen met een partner draagt, kan zich hier in elk geval helemaal laten gaan.
Wat verder opvalt, is dat familie blijkbaar boven alles staat – of op z’n minst stevig in het mompelrijtje wordt opgenomen. Geen epische verhalen over grootse modereizen of drastische make-overs, maar een ondertoon van huiselijke warmte. Dat maakt het geheel bijna nostalgisch; alsof je een webshop binnenstapt en er iemand op je schouder tikt om te checken of je wel je moeder hebt gebeld. Niks geen hoogdravende verkooptactieken, meer het gevoel van: “Oh, je wilt iets kopen? Prima, hier zijn wat sokken en misschien een ouderwetse knuffel erbij.” Dat soort benadering.
Natuurlijk, geen webhop anno nu zonder kortingscodes. Ook bij capriamsterdam kun je uiteraard los met een code – niet te missen, want hierboven op deze pagina worden er al een paar in de schijnwerpers gezet, voor wie graag een paar euro spaart bij z’n impulsieve online avonturen. Een kortingscode is bij capriamsterdam zo ingeburgerd als hagelslag op brood. Het is alsof men stilletjes erkent dat elke euro telt, maar gelukkig geen drama maakt van een gemiste korting; volgende keer beter.
Alles bijeen gezien lijkt capriamsterdam een plek waar schoenen net iets meer betekenen dan enkel praktisch schoeisel, maar waar ook weer niet wordt gedaan alsof geluk te koop is. Er wordt weliswaar geflirt met het idee van de perfecte sneaker-match, maar gelukkig met voldoende relativering. Want of je nu je schoenen met je lief wilt matchen of gewoon zin hebt in een nieuw paar sokken, de wereld blijft draaien in hetzelfde tempo. Misschien is dat wel precies de charme van deze webshop: het voelt alsof je altijd welkom bent, zonder dat iemand ooit vraagt of je écht nieuwe schoenen nodig hebt.