Wat meteen opvalt bij Bears with Benefits, is een soort serieuze toewijding aan het idee dat je jezelf best een beetje mag verwennen. Of eigenlijk: juist hóórt te verwennen, en waarom vandaag niet? De luchtigheid van het concept springt meteen in het oog. Want laten we eerlijk zijn: waar doen we het allemaal voor als we onszelf niet af en toe traktaties in de vorm van beautyproducten toestaan, liefst verpakt in iets zacht of snoeperigs? Bij Bears with Benefits wordt de selfcare-cultus duidelijk met een knipoog benaderd, zonder dat het ten koste gaat van het geliefde ‘treat yourself’-gevoel.
De webshop nodigt je uit om je huid en lichaam “extra love” te geven. Er wordt onverstoorbaar gedaan alsof gratis sokken of een scrunchie eigenlijk de meest logische tegenprestatie zijn voor het feit dat je weer online bent gezwicht. Zetten we onszelf nou op één, of is het gewoon de zoveelste poging om met korting te laten voelen dat schuldgevoel na de aankoop nergens voor nodig is? Want als er iets nog fijner is dan iets leuks scoren, is het wel kortingen scoren. En ja hoor: kortingscodes lijken hier haast vanzelfsprekend. Mocht je op deze pagina verblijven; hierboven vind je die codes gewoon terug, zodat de portemonnee ongeschonden blijft terwijl het virtuele winkelmandje weer eens uitpuilt.
Bears with Benefits lijkt daarmee vooral in te spelen op de herkenbare zwakte voor kleine extraatjes. Of het nu gratis scrunchies, sokken of een beauty pouch is (dat laatste klinkt net chique genoeg voor een beetje zelfspot), het draait hier niet om grootse levenskeuzes, maar om bescheiden geluksmomentjes. De toon ademt de wetenschap dat “gewoon even iets voor jezelf doen” niet perse heroïsch, maar wel knap lekker is. Niets meer, niets minder. Als zelfzorg een plicht is geworden, dan maar graag in de schattigste verpakking denkbaar en met een kortingscode in de hand.